电子烟监管趋严，业绩持续下滑，新品牌SO SOUL为何此时入局？

新品牌SO SOUL选择在电子烟监管趋严、业绩持续下滑的时期入局，可能有以下几个原因：

1、市场需求：尽管电子烟监管趋严，但电子烟市场依然存在巨大的市场需求，随着人们对健康生活的追求和对传统烟草产品的替代需求，电子烟作为一种新兴产品，仍然具有广阔的市场前景，SO SOUL可能认为此时入局可以抓住市场机遇，满足消费者的需求。

2、竞争格局：电子烟市场竞争激烈，但同时也为新品牌提供了机会，虽然一些老牌品牌在市场上已经占据了一定的市场份额，但新品牌仍然有机会通过创新、品质和服务等方面来获得消费者的认可，SO SOUL可能认为此时入局可以借助市场的竞争格局，通过差异化竞争策略来获得市场份额。

3、品牌建设：SO SOUL作为一个新品牌，需要通过不断的品牌建设和市场推广来提高知名度和影响力，此时入局可以借助市场的关注度和热点话题，加速品牌的建设和推广，提高品牌的知名度和美誉度。

4、技术研发和创新：电子烟行业是一个技术密集型行业，需要不断进行技术研发和创新，SO SOUL可能拥有自己的技术团队和创新能力，认为此时入局可以借助行业的技术积累和经验，加速产品的研发和创新，推出更符合市场需求的产品。

SO SOUL选择在电子烟监管趋严、业绩持续下滑的时期入局，可能是基于对市场需求的判断、竞争格局的考虑、品牌建设的需要以及技术研发和创新的追求等多方面的因素。